EVERETT ROGERS
Es una teoría sociológica que pretende explicar cómo, por qué y a qué velocidad se mueven las nuevas ideas y tecnologías a través de las diversas culturas.
Rogers nos habla del concepto "innovatividad" que se le denomina como la rapidez con la que se adopta la innovación o grado de prontitud con la cual el individuo entra en el proceso de adopción de nuevas ideas en comparación a como lo hacen otros miembros del sistema.
El también define la difusión como el proceso por medio del cual una innovación es comunicada en el tiempo y difundida por determinados canales entre los miembros de un sistema social.
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