La HOMOFILIA se define como la situación en que dos individuos poseen atributos diferentes.
Uno de los problemas mas notorios en la difusión de innovaciones es que los participantes son heterofilicos por naturaleza. Sin embargo es importante tomar en cuenta que cuando dos individuos tienen el mismo nivel de conocimientos acerca de la innovación la difusión sera totalmente imposible, pues nunca habrá información nueva para intercambiar.
Siempre es necesario que en la difusión exista cierto nivel de heterofilia y cierto nivel de homofilia, para que esta se pueda llevar a cabo.
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